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I AM LAB TW 台灣身心靈實驗室

破千萬次使用的

官方LINE貼圖

M&M's 靜態&動態貼圖設計

· 作品集,品牌形象,視覺設計,插畫
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乘上LINE貼圖浪潮的巧克力

2014 年 LINE 貼圖浪潮席捲全台,許多圖文創作者推出自製貼圖的同時,

各個品牌也乘上這股風氣,紛紛推出自家的官方貼圖,

促進產品買氣外,更為品牌在消費者的印象值上刷一波聲量。

 

M&M's 的巧克力豆們自帶天生的 IP 優勢,雖然不需要從零到一為角色做設定,

但如何延續 Branding Guide 每顆巧克力豆的個性與貼圖做結合,並且透過動作姿態的設定,

呈現出消費者對 M&M's 難以抗拒的吸引力,成為這系列專案的主要命題。

 

我們也透過 LINE 官方所提供的貼圖分析資料,

以及對貼圖商店內人氣貼圖類型與實際在 LINE 使用貼圖情境等市場調查,

擬定出貼圖的設計策略:以功能性為導向、高使用率的基本用語類型,

加乘上凸顯 IP 個性設定的畫面呈現,來緊扣「 難以抗拒的 M&M's 大明星 」的貼圖主題。

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M&M's 大明星難以抗拒大集合-靜態版(2014)

提案過程

貼圖的發想過程中,有以畫面感為切入點,

也有以時下的流行語、鄉民梗等文字優先的角度再發展相應的圖面。

過程中發現,既有的角色動作設定時常會有圖文不符的狀況,

於是在發展圖面的時候,我先拆解角色動作元素(身體、眼神、手腳等素材),而後重新拼裝,

再加上輔助性的元素來打造出貼圖的半成品,以便客戶想像貼圖完成的樣貌。

待最終選定整套貼圖的各個角色後,我將 IP 重新以指定的插畫風格進行繪製與修整,

使整套貼圖能有一致性的樣貌呈現在消費者眼前。

 

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驚人的破千萬次貼圖發送

當初從發想字詞開始 Brain storming 時真的折煞創意團隊了,

也是頭一回整個公司上至阿明哥到業務 PM 都撩下去擠搾腦汁。

平常使用的時候沒特別覺察,到了要找字詞當梗的時候,還真的是難上加難啊!

一直等到第二波貼圖專案啟動的時候,我們才看到這波宣傳的成效報告,

貼圖超過千萬次發送的數字非常不可思議,

或許也得益於 M&M's 的 IP 特色都很鮮明討喜,

以及我們採用了生活中使用頻率較高的字詞的緣故,

對初次接觸到傳統輪播 google ads 以外的數位行銷方法的我來說,

是個深刻也玩得過癮的正向體驗。

 

站在大數據巨人的肩膀上-消費者行為觀察

 

靜態版貼圖的曝光,不論是對產品的促購或是品牌的聲量上都成效顯著,

加之 LINE 於 2015 推出了動態版貼圖的新功能,以及薄荷巧克力口味的新品推出,

因此啟動了第二波 LINE 貼圖的製作專案。

整合前一波貼圖的使用者觀察,

發現帶有文字的貼圖較為容易被使用者理解與運用,

OK、愛心、讚等正向表達的情緒類貼圖使用頻率較高,

以及消費者偏好帶有趣味幽默感的貼圖。

 

M&M's 美味 LINE 在一起-動態版(2015)

提案過程

動態貼圖更著重在角色動作的發想,需要思考如何在有限的秒數中,做到最吸睛的演出。

也由於需要大量的繪製角色的每個動作,並顧及在動作設定上的自由度,

在提案階段中,改以全手繪角色的方式,來完整呈現各個貼圖的劇情張力。

在第二階段的腳本提案中,希望能依照選定的內容增加動作變化的豐富性,

因此,透過將 IP 的個性戲劇化與誇張化,形塑出最適合的動態貼圖腳本。

 

發想過程中的手繪草稿,各種異想天開,練就隨手畫 M&M's 的功力

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為了新上市的薄荷巧克力,想了超多套 綠M小姐 的腳本,連瑪麗蓮夢露的梗都用上了!

 

 

最終呈現

經多次來回討論、修提貼圖文字、發想腳本,

從近 50 張的動態腳本中,選定 8 張兼具趣味與使用性的貼圖,

作為這波產品販促活動的贈品貼圖。

我依照選定的腳本,按品牌 guideline 將 IP 重繪,

統整整套貼圖的繪畫風格,確認每一幀畫面皆符合角色規範,

並與團隊其他設計夥伴共同合作,以逐格動畫的形式,製作最終定稿的動態貼圖。

 

 

 

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雖然沒能知悉第二波動態貼圖的數據成果,

但整個製作貼圖的過程是很寶貴的經驗與體驗。

比起第一波靜態貼圖,可能想到很棒的字詞就成功一半;

動態貼圖中,同樣一個用 紅M 表現 3Q 就可以有千千百百種腳本來演出,

甚至可以更誇張或者戲劇化的手法,讓整個貼圖更加生動活潑。

與其說是貼圖製作,其實更像是我以不同的角度來包裝角色 IP ,

再以 IP 來包裝品牌的具體實現。

 

Creative Director:王修明 Akira Wang

Creative & Design:曾于恩 Awind Tseng、鍾懷信、林東泰 Daryl Lin

Project Manager:方雪兒

Client:台灣瑪氏股份有限公司 Mars, Incorporated

Agent:BBDO Taiwan

 

#作品集 #視覺設計 #創意概念 #品牌形象 #LINE貼圖 #角色動態設計 #插畫 #數位行銷

 

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