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I AM LAB TW 台灣身心靈實驗室

最多人打卡的捷運車廂

臺北世大運 捷運車廂宣傳

· 視覺設計,作品集

 

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這次,臺灣是我的主場

2017年 夏季世界大學運動會在臺北市舉辦,a.k.a. 臺北世大運。

有「小奧運」之稱的世大運,也是臺灣所舉辦最高層級的國際級運動賽事,

是備受注目的一場體育盛事。

在 Slogan 「我的主場 我的榮耀」訂立出來後,

幾波的宣傳主軸都緊扣在這個核心上:

這是首次,我們的年輕國手們可以好好的留在家鄉、為國出賽

 

看不見的壓力與挑戰-用有限的資源,創造最有聲量的成果

其實在世大運最後一波宣傳形象廣告公開前,幾波的推廣並未引發民眾高度的關注和討論;

加上原訂開幕式場地的安排不如預期,反而還造成負面聲量。

因此在跟臺北市觀傳局接設計需求 Brief 時,其實整個品牌小組與行銷團隊都備感壓力,

距離世大運開幕式剩下三個半月的時間,再算上製作期與宣傳期,

實際上可執行的專案時間約略只有兩個月左右,

並且所有預算也早在提案企劃前就已劃定,沒有增加經費的可能性。

除了上述這些挑戰外,捷運的宣傳期還橫跨了整個世大運的賽事期間,

我們所要溝通的受眾 ( TA ) 更不僅止於臺灣民眾,還有來參賽的各國選手與嘉賓。

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BIG IDEA - 捷運就是我的主場

用影像包裝整個車廂的手法,其實在國外行銷廣告操作中是最吸睛的途徑之一,

當時的台灣市場雖然有許多包裝整列捷運外觀的案例,卻還沒有人挑戰包裝車廂內部。

提案發想階段,我其實思考了各種運用車廂內空間的可能性,

最終考量到要能讓民眾不管在哪個車廂門上車,都看到世大運的宣傳,

採用了全車廂包覆,將大家所熟悉的運動場景 1 : 1 復刻到車廂內,

透過「空間轉換」與「門檻效應」創造出置身在比賽現場的氛圍,

踏進車廂的那一刻,就像選手踏上運動舞台一樣,激勵人心。

 

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如何打造最逼真的運動場景?細節、細節、細節!

實際開始執行,才發現要考慮的事情跟山一樣高!

第一個思考點是,不分男女老少、文化背景,哪些運動場景是可以一眼就懂?

最終選定了6種賽事項目:田徑 (田賽+徑賽)、足球、棒球、游泳、籃球,

並各自對應奧運五環的五種顏色,將整體空間的顏色做整合,集中強化氛圍感外,

也能統整場景與車廂空間中過於複雜的色彩,避免觀者體感上不適。

再來才是想著如何將運動場景放進車廂裡?

既然是要 1 : 1 的還原空間,那如何縮放比例?如何確認空間定位?

例如:棒球場的投手丘位置、打擊區標線與本壘板的大小。

當時搜集了大量的資料,一一核對 6 個場景空間的國際標準規範是什麼?

確認完場景規格後,下一步則是開始海量的去授權圖庫上篩選合適的素材回來拼裝,

那段過程我有點像是建築師,在還沒有 AI 算圖、空拍機還不普及的條件下,

從無到有的在 Photoshop 中打造出泳池、棒球場、足球場......等等。

有好的圖庫素材+對細節的執著+耐心打磨修片,

現在想想,實在很瘋狂但創造出很值得的最終成果!

 

以下是提案時的概念板與模擬圖

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當初為了讓一般民眾更能直覺的了解運動員的世界,

我將許多運動場上的數據代換成日常生活中熟悉的單位,來凸顯運動員們在分秒間拚戰的精神!

 

成效-最多人打卡的捷運車廂、紅到國外的泳池捷運

創造自主性打卡、引發自媒體效應,雖然是一開始捷運車廂專案的終極目標,

但究竟能創造多大的迴響,實在是無法預期。

當世大運列車上線開始運營,除了各大傳媒的報導外,也逐漸出現在 FB / IG 等社交媒體平台上,

最讓我驚喜的是引發許多民眾變裝、帶著道具、關注發車時間,

只為了能踏進車廂,拍下最潮的打卡照。

不僅是看到臺灣群眾的各種創意迸發,創造出網路話題性之餘,

連來台參賽參觀的選手、嘉賓、外媒等也被這樣的車廂設計吸引,享受其中!

成為臺灣在國際舞台上的另類宣傳。

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節錄自網路媒體報導

 

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最終進稿的平面圖

 

責任單位 : 臺北市政府觀光傳播局

特別致謝 : 世大運品牌諮詢小組、2017臺北世界大學運動會組織委員會

所屬設計公司:与熊設計 設計總監:朱湘怡

專案經理 : 沈雅婕 Vanessa Shen

創意概念、攝影企劃與設計執行 : Awind Tseng

攝影協力 : BOLIN photography 羅柏麟

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#作品集 #視覺設計 #捷運車廂設計 #創意概念 #影像處理後製

 

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